NIKELAND：卖“假鞋”会是体育用品生产的下一个风口吗？

2021年1月17日，全球著名体育运动品牌NIKE在虚拟沙盒社区Roblox推出自己的新社区-NIKELAND，即在元宇宙空间销售NIKE品牌的虚拟商品，玩家可以通过购买NIKE的虚拟商品来装饰自己的数字化身，并且还能够在NIKELAND中体验熔岩地板上跑酷和躲避球等游戏，以及在这些交互式运动中设计自己的迷你游戏，享受元宇宙空间中运动的创造、竞技趣味。通过NIKE的官方新闻，这5点能让我们更好地了解到NIKELAND：

1.NIKELAND是一个充满竞争和创造力的地方

2.NIKELAND与现实运动结合，让玩家体验更加的活跃

3.数字陈列室可让用户装饰自己的虚拟形象

4.NIKELAND 对任何人都可以免费访问和体验 Roblox，打破了体育运动的最大障碍之一-访问

5.NIKELAND将通过Snapchat在纽约市的耐克创新之家（HOI）变得栩栩如生

（图片来自NIKE官网）

自从Facebook总裁扎克伯格将公司名称改为“Meta”之后，元宇宙这个概念先行的事物，在资本的吹嘘、推动下，迅速席卷了全球，各行各业都欲在这全球科技行业的“下一个风口”分一杯羹。可是这次NIKE与Roblox合作推出的虚拟旗舰店NIKELAND，究竟又是怎样的呢？运动用品生产从现实世界延伸到虚拟空间，Nike是否依然能领跑元宇宙的体育界呢？这些又能为我们带来怎样的启示呢？

NIKE为何要卖“假鞋“？

抢占元宇宙的风口

近年来，互联网经济的红利逐渐逝去，当眼睁睁地看着风口期慢慢流逝时，尝到互联网甜头的资本家会坐以待毙吗？答案显然是否定的。可是如果不会，又该怎么做呢？

资本会再造一个风口。

从著名旅游景区张家界设立第一个国内景区“元宇宙”研究基地，到腾讯新闻、山魈映画在元宇宙联合推出的脱口秀节目《梅得说》，再到百度这样的互联网巨头推出元宇宙产品“希壤”等等，无一不说明了这一点：元宇宙成为了全球科技行业的“下一个风口”。

NIKE公司作为全球销售体育品牌的巨头之一，自然不会眼睁睁地看着风口被竞争对手抢去，尤其是Adidas公司购买“土地”，深度入局元宇宙后。毕竟风口易逝不待人，因而NIKE公司与Roblox合作推出NIKELAND是为乘“风”而上，抓住商机的一次尝试。

疫情为大力发展虚拟社区提供了契机

自2020年初，新冠肺炎疫情全球大流行以来，人们响应国家号召，共同抗击疫情，减少外出是公民应尽的职责之一。但是待在家里面的日子，久而久之会使人烦闷，所以用户通过电子虚拟世界与他人社交互动，成为了消磨时间的不二选择。

NIKELAND的推出正是说明了NIKE公司为顺应当下疫情全球大流行的时代背景，所谋得的另外一条发展路径。虚拟社区成为居家人对外社交的迫切需求，资本世界信仰这么一句话：“顾客即为上帝”，因而满足客户的需求就成为了商家获利的契机，所以NIKE公司自然不会眼睁睁看着钱被竞争对手所赚取。

元宇宙市场巨大

2021年，3月23日，推特CEO首条推文以NFT形式拍卖，291万美元成交。

2021年，8月21日，NBA球星库里花费55个以太坊（虚拟货币），相当于18万美元购买一个NFT属性的头像。

由上述两则新闻可见，富人们愿意掏腰包为虚拟商品买账。

根据福布斯报道，华尔街大行摩根士丹利发布给投资者的报告中预测，到2024年，元宇宙市场规模将达到8万亿美元，由此可见元宇宙市场规模的庞大。NIKE作为一家商业性的公司，同样会有着商业性公司共同的特征-逐利性，因而NIKE这次与Roblox合作推出的NIKELAND便是其追逐市场的手段之一。

NIKE卖“假鞋”为何选择与Roblox合作？

Roblox是什么？

Roblox，中文名罗布乐思，是一款由Roblox公司开发的大型多人在线游戏创建平台，该平台允许用户设计自己的游戏、物品、衣服，以及畅玩自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏。

简而言之，Roblox就是一个开放的多人在线3D创意社区。

Roblox目前发展形势怎样？

Roblox是目前在全球影响力最大的游戏创作平台公司之一。

Roblox 于2021年 3 月以 450 亿美元的市值上市，目前股价上涨近 70%。11 月 9 日，据彭博社报道，元宇宙游戏公司 Roblox 公布其第三季记账销售额增长 28% 至 6.378 亿美元，超出分析师预期的 6.242 亿美元，随后该股在延长交易中飙升 21%。平均每日活跃用户数同比增 31%，至 4730 万人。

可以说，Roblox是当下元宇宙当之不愧的第一股。

“强强联合”是企业壮大的一种常用手段，例如迪士尼加价收购福克斯，以及最近的微软以687亿收购动视暴雪。NIKE与Roblox并非企业间的兼并，而是商业间的合作。NIKE作为全球销售体育用品的巨头之一，Roblox也是目前全球影响力最大，并且发展形势优良的元宇宙开发平台，二者之间算得上是“门当户对”，因此NIKE与Roblox此次的合作会是情投意合。

 （图片来自Roblox官网）

NIKELAND能为用户带来什么？

一种新的生活方式

Nike推出NIKELAND的目标是把运动和娱乐变成一种生活方式。

（图片来源于NIKE官网）

据NIKE官方新闻所述，在NIKELAND中打破了体育一直以来“访问性”的障碍，用户可以免费访问和体验Roblox，并且能够在社区游戏中获得相应的奖励。

“玩家因在院子里比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋而获得蓝丝带和金牌奖励。蓝丝带用于获取院子的建筑材料，金牌用于解锁虚拟人物的虚拟产品。”。

用户在NIKELAND中将运动当作一种玩耍的方式，获得一种新的体验，并以此成为一种新的生活方式。

“所见即所得”的在线购物体验

NIKE与Roblox合作在元宇宙空间构建品牌，并通过Snapchat AR将虚拟与现实相结合。

（图片来源于NIKE官网）

“NIKE品牌通过特殊的Snapchat镜头将 Roblox 和 NIKELAND 的沉浸式世界带入NIKE的创新之家。该镜头让参观儿童楼层的人们可以看到这个空间变成了NIKELAND 的增强现实版本，包括其标志性的头像、有趣的游戏和受 NIKELAND 启发的复活节彩蛋。”

正如NIKE官方新闻所述，NIKELAND将通过Snapchat的新技术，使用户体验到全新、不一样的在线购物体验。

NIKELAND给国内运动品牌的启示

NIKE这样的体育头部品牌已经深度入局元宇宙。元宇宙是全球科技行业的下一个风口，同时也会是体育品牌的下一个风口，但是NIKE能够在元宇宙领跑体育界吗？

“Dream it.Make it. Play it.”的宣传口号已经表明了NIKE不会错过任何一个发展的机会。

NIKE长期注重数字化投入，2021年先后注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT，此次与Roblox合作推出NIKELAND，更见其入局元宇宙的野心。

据中信证券研究表明，“头部运动品牌+优质IP打造”是服饰品牌布局元宇宙的成熟路径的之一。

这样的尝试值得国内其他服饰品牌去借鉴、探索。

尾

NIKE在元宇宙空间开辟体育用品生产市场的新路径会是新的商机吗？

“第一个吃螃蟹”的人总是勇敢的，但是其结果的好坏仍然需要时间来证明。不过“其兴也勃焉，其亡也忽焉。”元宇宙来势如此汹汹，我们不能盲目跟从这股风潮，但也不能疏忽掉将其作为一次跳跃式发展的契机。